La gamme Konscious par Kiko Milano

  « Un minimum d'ingrédients pour une performance maximale, sans aucun compromis » est le slogan qui marque l’entrée sur le marché québécois de la gamme Konscious par la marque Kiko. Cette nouvelle ligne complète de produits qui n’utilisent aucun ingrédient d’origine animale et dont l’emballage est durable, minimaliste et responsable est dotée de texture légère et de teinte naturelle. Comme mentionné dans le premier volet, cette campagne vise principalement les jeunes adultes âgés de 18 à 24 ans qui recherchent des cosmétiques colorés, à la mode et abordables. De ce fait, pour la campagne de communication marketing intégrée, il a été déterminé qu’une affiche physique et une affiche web seraient adéquates pour le lancement de la gamme Konscious au Québec. En réalité, la campagne aura deux volets distincts, soit le volet web et le volet plus traditionnel. Tout d’abord, en ce qui a trait au volet des plateformes en ligne, plusieurs éléments seront mis en place. En fait, Kiko Milano ét...

Le thème Pour mettre en valeur la gamme Konscious, il est important de baser la campagne sur un aspect naturel et épuré. En effet, prenant en compte les avantages pour l’environnement et pour la faune, les cosmétiques de Kiko se retrouvent à être très proche de la nature. C’est pourquoi un thème impliquant la nature vient parfaitement compléter les produits et met en valeur ses avantages.  Un tel thème visuel dans la campagne est cohérent avec les valeurs que prônent les produits et les met en valeur. Ainsi, l’accent de la publicité sera mis sur les avantages concurrentiels que la compagnie offre par rapport à ses compétiteurs et ne pourra qu’ajouter des caractéristiques positives aux produits. Il est tout de même important d’aussi faire un clin d'œil à la beauté puisque nous voulons que les personnes touchées par la publicité soient convaincues que les produits peuvent leur permettre de mettre en valeur leur beauté naturelle.  Argument publicitaire unique et l’axe dramatique ...

La couverture du public visé La stratégie média établie par Kiko lors de son introduction au Québec essayera de couvrir l’ensemble du public visé. Cependant, il est très difficile de couvrir l’ensemble d’un public, ce qui fera en sorte que Kiko couvrira partiellement les consommateurs que l’on vise et laissera quelques consommateurs potentiels sans exposition au message. L’important dans ce cas-ci est de ne pas entrer dans une surexposition afin de ne pas engendrer des coûts pour une couverture inutile (Belch et al., 2013, p. 261). La combinaison des médias L’objectif de Kiko par cette campagne de communication est de rejoindre le public visé par ses produits afin de prendre de la notoriété dans les produits cosmétiques au Québec. Dans cette campagne, l’entreprise désire mettre de l’avant l’aspect naturel, végan et environnemental de leurs produits et d’ainsi rejoindre des consommateurs intéressés par ces différents aspects. Kiko usera de la combinaison de deux différents médias afin d...

Mesures de contrôle  Une campagne de CMI vient bien évidemment avec des objectifs. Effectivement, l’effet attendu de la campagne sur les réseaux sociaux est d’alimenter les plateformes médiatiques afin de créer une visibilité pour la toute nouvelle gamme au Québec. Au niveau du premier volet, soit le web, le nombre de visites sur le profil de la marque, le nombre de mentions j’aime, d’abonnés et de photos identifiées par les consommateurs sont des facteurs qui permettent d’évaluer si la visibilité de la marque a atteint l’objectif visé. D’un point de vue idéal et prenant en considération que les deux pages « Konscious Québec, par Kiko Milano » seront créées au même moment que le début de la campagne, un minimum de 5000 abonnées serait atteint, dans l’espace d’environ 4 mois d’activités. Également, un trafic quotidien d’usager d'approximativement 50 usagers par jour. Afin de valider la réussite des objectifs, les comptes Instagram et Facebook seront établis comme étant des comptes p...

Pour conclure, l’instauration de la gamme Konscious de Kiko Milano sur le marché québécois est un processus de lancement qui se fera à l’aide d’une campagne de communication marketing intégrée. La première partie de la campagne sera le volet web qui consistera en la création de comptes Instagram et Facebook en plus de collaborations avec des influenceurs, dont le budget pour cet investissement est de 125 000$. La seconde partie sera le volet plus traditionnel qui sera des panneaux publicitaires affichés à des endroits stratégiques, qui pour sa part est un investissement s’élevant à 75 000$.  Concernant les mesures de contrôle, le nombre de visites et d'interactions des pages web sera analysé pour le premier volet et le nombre de transactions d’au minimum un produit de la collection sera calculé, en ce qui a trait au second volet. Cette campagne met en lumière les attributs qui rendent cette gamme unique, sous forme de messages univoques pour être le mieux perçu possible. Le respect...

Annexe 1 Publicité sur Instagram (Réalisée par Philippe Rousseau) Photo du mannequin : https://www.instagram.com/p/CG5zhFeBUYg/ Annexe 2 Campagne d'influenceurs (Réalisée par Philippe Rousseau) Photo originale : https://www.instagram.com/p/CFz_yD-H1GI/ Annexe 3 Affiche sur les lieux de vente (Réalisé par Philippe Rousseau) Photo originale du mannequin : https://www.behance.net/gallery/83541337/pogorelacom?fbclid=IwAR0ZZMVqV4lzddczyqTBhoFNwA0Kv0yfyxnEXKI7RhZxvZ27jlZsYoktJMQ  Annexe 4 Budget Annexe 5 Calendrier d'exécution